乡村CEO “牵手”乡村直播间

发布时间：2026-09-01 18:13:15 来源：二者必居其一网 作者：探索

　　今年的牵手油菜花季，南陵县家发镇滨玉村在几位“95后”、乡村O乡“00后”乡村CEO的村直策划下，开发出引流新“利器”——“南陵乡村CEO”和美乡村直播间。播间

　　在试水发布的牵手几条短视频里，最出圈的乡村O乡是村党委书记邢宏水与几位乡村CEO一同走进油菜田，伴着《春天花会开》的村直旋律，抬手摇摆的播间17秒短视频。该视频在两个短视频平台累计收获了10万余人次的牵手点击量，吸引了2000多人来滨玉村打卡游玩。乡村O乡

　　今年1月，村直乡村CEO徐俊刚来到滨玉村时，播间就发现了该村发展农文旅的牵手巨大优势：仅一条马路之隔就是一个大型的住宅小区，离南陵最繁华的乡村O乡主城区约1公里。村庄地势平坦、村直田园风光如画，水系发达、清水港河穿村而过。

　　2024年以来，村两委通过环境整治、基础设施完善、加大项目投入、打造特色场景等举措，让滨玉村逐步吃上了“旅游饭”。村里不仅成立了食品和餐饮公司，还成功开展“浑水摸鱼”、油菜花观赏、稻田研学、乡村音乐会及团建等活动，成为南陵城区周末亲子休闲游玩的热门选择。

　　“距离实在太近了，大家都把这儿当成家门口的公园。”邢宏水笑着介绍，“粗略统计，去年有三四万人次来我们村游玩。”

　　值得一提的是，滨玉村此前已经有了线上直播运营的经验。村党组织领办的南陵县滨玉共赢合作社成立后，迅速在短视频平台开通同名账号，并于2023年2月20日发布首条视频。近年来，该账号陆续发布短视频作品41条，总浏览量超13万人次，累计直播超百场，带动了虾稻米、薯干、面条、菜籽油等农副产品销售，线上销售额共计20余万元。

　　但在邢宏水看来，这样的成绩并不令人满意，“几年折腾下来，关注度竟被一条短视频轻松赶上。”邢宏水说，乡村CEO进驻前，南陵县滨玉共赢合作社账号更新时断时续，关注度、知名度不高，对村集体经济的贡献也有限，俨然成了一块村里丢又丢不得、却还要持续投入人力物力的“鸡肋”。谈及“失望”的根源，邢宏水一语中的——“缺人才”。

　　他坦言，为了把直播间办下去、办出彩，村两委没少想办法。起初打算请“网红”代言，可不仅费用偏高，而且对方不熟悉村情，终究是“外来的和尚念不好本地的经”。后来又试着让合作社里的年轻人担任主播，可他们学成归来后，多被外面的天地吸引，纷纷“飞出了窝”。村干部则忙于日常事务，分身乏术。单是主播人选，就陷入了“请不起、留不住、干不了”的窘境，“至于懂策划、会运营的专业人才，就更难找了。”邢宏水无奈地摇了摇头。

　　乡村CEO的职责正是运营村内产业与实体，他们来了之后，运营直播间也随之成为其工作的重要内容。

　　今年2月，滨玉村乡村CEO团队注册开通了“南陵乡村CEO”账号，开始重新“养号”。按照他们的规划，新账号的首要目标是打响村党委书记邢宏水的个人IP。

　　“邢书记对村情、产品熟，村民认同感强，由他来代言农产品也有公信力。”如今，徐俊和团队成员每周都会定期发布展现滨玉乡村美景与文旅业态的短视频，其中邢宏水出镜的内容每周更新一条。

　　此外，滨玉村乡村CEO团队还积极筹备推出带货直播。直播内容不再局限于农产品销售，还融入政策理论宣讲、传统木榨油技艺展示等内容，让和美乡村直播间成为展现乡村新风貌、宣讲政策理论、传承乡土文化的重要窗口。

　　“目前，我们正在梳理滨玉村农产品资源，力争上架‘小黄车’的货品更加丰富，同时同步做好策划、文案撰写等前期准备。”徐俊期待，新账号能让滨玉村的知名度和关注度再上新台阶。

　　如今，漫步在村内崭新的柏油步道上，两侧月季、绣球等各色花卉竞相绽放，耳畔不时传来机械作业的轰鸣声与施工人员的敲击声。

　　“滨玉正加紧提档升级。”徐俊一一细数：“浑水摸鱼”池塘增设了儿童游乐设施，3米宽的彩虹道路拓至5米，游船码头即将启用，可线下展销农产品的展示馆也将竣工……“今年夏天，游客来滨玉村的游玩体验将更优质。”徐俊笑着说。

　　乘着滨玉村农文旅融合发展的良好态势，乡村CEO团队也抢抓机遇、实干“答题”——团队入村时配备了150万元扶持资金，用于整合村内资源、培育新业态，村庄运营情况年底要进行考核。徐俊等人计划盘活村里部分闲置资产，通过引进新村民或自主运营的方式，进一步带动村集体经济发展。

　　“如今有了直播间加持，各项工作推进更为顺畅。”徐俊表示，直播间线上引流聚人气，吸引更多游客走进滨玉；游客消费又反哺村内文旅产业，持续壮大村集体经济，进而推动人居环境提质，形成更强的吸引力。“这是一个多方共赢的良性循环。”徐俊感慨道。（记者 付君兰）

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